近日，又一款在网络平台热卖的“假洋牌”保健品翻车。

宁波公安查获 “诺斐丽” 品牌，产品国内代工成本仅 40 元，通过空壳境外公司、中转报关伪造进口身份，终端售价超 300 元，涉案非法牟利 211 万元。

店铺页面标注“产地：澳大利亚”，产品实为国内代工生产

仅仅几个月前，央视也曾曝光过网红品牌“优思益”，号称澳洲原装研发，海外注册地址实为汽修厂，李若彤、明道等明星直播带货，累计销售400余万瓶，总销售额突破 12 亿元。

目前，我国有超4亿的慢病患者群体，对健康产品需求旺盛。同时，快节奏生活下，熬夜、亚健康等催生出强烈养生需求，一些人很难做到规律作息、健康饮食，就寄希望于各类“补剂”。

不法商家正是精准抓住这种心态，再叠加 “进口高端” 包装话术，硬是将无保健食品资质的普通食品，刻意夸大其养护、调理等保健功效，让消费者白白支付高额溢价。养生不能交智商税，对保健品功效，需要消费者擦亮双眼。

特别是在一些社交平台，貌似素人的推荐，其实都暗藏营销话术，容易让有养生需求又缺乏辨别能力的消费者，陷入“跟风”陷阱。要扭转这一局面，必须加大权威科普力度，帮助消费者建立理性认知：产品质量不取决于产地标签，而在于合规标准与真实功效。

在社交平台精心策划的广告

当然，要精准识别“假洋牌”，也不能仅靠消费者的认知，毕竟并非专业人士。这些“假洋牌”为何能逃过层层审核、监管，流入市场？

一方面，监管部门需打通多部门监管数据，完善跨境产品全链路溯源机制，严厉打击虚构产地、虚假宣传行为，压实平台与带货明星的选品审核责任。另一方面，“假洋牌”暴利远超行业平均水平，违法成本却偏低，也导致乱象屡禁不止。这些都亟须完善协同监管机制，让违法者付出应有代价。

当然，对抗“假洋牌”，也要做强“真国货”。本土品牌应立足产品本身深耕研发，以真实功效、透明质检建立消费者信任。