烟雨江南、龙舟竞渡，古镇街巷人流如织；亲子研学、毕业旅行、酒店度假，多元业态热度高涨；跨境出游、外籍游客打卡，内外市场双向升温……端午假期阴雨连绵，却挡不住文旅消费热潮。全省监测点位接待游客1157.27万人次，消费总额122.36亿元，异地文旅消费规模稳居全国首位，水韵江苏持续释放强劲文旅动能。

向供给要底气，让多元场景对冲天气影响。多变天气是文旅市场的考验，丰富优质供给则是稳客流、提消费的底气。如今游客出行需求早已迭代，不再局限晴天观光。江苏精准把握市场变化，构建全时段、全场景文旅供给矩阵。传统民俗持续出圈，各地龙舟赛事、香囊编织、包粽体验氛围感拉满；亲子研学、毕业旅行成为刚需，园林漫步、城市微旅行广受青年青睐；“酒店即目的地”度假模式走红，全省各大酒店推出端午主题宴席、非遗手工、戏水休闲配套。同时抢抓暑期预热窗口，出境游线路持续走热，入境游预订量大幅攀升。多元供给补齐天气短板，无论晴雨，都能留住游客脚步、激活消费潜力。

向品质要活力，让细分服务适配群体需求。供给与需求双向共生，新需求倒逼新供给，优质供给持续创造新消费。江苏跳出同质化开发思路，面向不同客群打造差异化精品内容。针对亲子家庭，推出寓教于乐的古镇、文博研学线路；瞄准青年群体，联动音乐节、城市漫步、主题自由行产品；面向中老年游客，深耕水乡古镇、康养休闲短途线路。南京、苏州、无锡稳居省内热门目的地，苏北各市酒店预订大幅增长，区域文旅均衡发展。从景区便民配套、酒店特色服务，到线上平台专属优惠，江苏以精细化、人性化服务提升出游体验，用高品质供给留住流量、转化消费。

向融合要增量，让跨界联动拓宽消费空间。融合是文旅扩容提质的核心路径，打破行业边界方能实现一业兴、百业旺。今年端午，江苏深化文体商旅深度融合，以龙舟赛事、苏超足球赛事串联全域消费，各地龙舟邀请赛吸引大量观众，赛后带动景区、餐饮、文创消费同步上涨。推动民俗、体育、美食、演艺跨界共生，仓桥直街水乡市集、非遗手作市集集聚人气；深挖一日游、周边游潜力，打包景区、民宿、特色美食成套度假产品。依托水韵资源打造水上旅游、乡村休闲新业态，打通线上线下宣传渠道，各大平台江苏旅游订单稳居全国前列。跨界融合不断延伸消费链条，持续挖掘文旅经济全新增长点。

烟雨藏诗意，文旅聚人气。绵绵阴雨未曾冲淡端午出游热情，亮眼数据背后，是江苏文旅产业转型升级的扎实成效。立足丰富水乡文脉、持续优化产品供给、深化多元产业融合，水韵江苏不断擦亮文旅金字招牌，持续激活假日经济、释放内需潜力，以文旅兴旺助推全省经济稳步向前。（许云方）