又是一年6・18，各大电商平台纷纷打出“百亿补贴”招牌，吸引不少消费者。谁能想到，“百亿补贴”听上去豪气冲天，实则名不副实。近日，北京市场监管部门约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五大电商平台，直指促销乱象。

淘宝（天猫）广泛宣传的“6•18百亿补贴”，被监管部门查实是一项长期营销活动，并非“6•18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，且平台多次拒绝提供本次活动的实际补贴金额及平台、商家出资比例。拼多多、京东同样拿不出相关证明材料，消费者看到的“百亿”究竟是多少，成了一个“谜”。

这已不仅是简单的营销话术问题，而是涉及虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。消费者冲着“真金白银”的优惠而来，换来的却是雾里看花的营销套路。

除了虚假宣传，不少平台对补贴期限、中奖概率、活动细则含糊其词。更有平台在协议中设置“霸王条款”，单方面免除自身法定责任，或是声明可随意更改活动规则，变相剥夺消费者合法权益。电子商务法对平台责任有着明确规定，这类刻意“甩锅”、规避义务的行为，本质是漠视法律法规，也让市场竞争失去公平底线。

今年以来，监管部门持续出手整治平台无序竞争：此前针对“幽灵外卖”开出巨额罚单，如今又集中整治虚假补贴、规则乱象。从食品安全到促销经营，监管实现全方位、穿透式管控，释放出明确信号：整治平台无序内卷式竞争，让守规矩、担责任成为硬性底线。