交汇点讯（记者 唐韵 王紫荆）人民的足球，纯粹的快乐。4月，苏超战歌再起，一阵“快乐旋风”从江苏大地席卷全国。以赛事为名，常州正巧妙布局“苏超第二现场”，把蔓延在街巷与景区的烟火气，化作活力涌动的“快乐经济”。4月24日，“开局之年看中国·遇见不一样的江苏”网络主题宣传活动走进常州，近距离感受这份快乐背后的经济脉动与草根韧性。

一张烧烤桌，何以点燃“快乐含金量”？

傍晚时分，东哈烧烤店升腾起诱人的烟火。店内桌位挤挤挨挨，球迷们吃着烧烤、看着苏超，兴致高涨。老板娘张敬宇笑盈盈地忙碌着，去年此时，这家小店还是苏超“最小牌赞助商”——自家广告与京东并排出现在苏超常州主场，意外“爆红”。

“我想大家关注到我们，正是因为与苏超的‘气质’同频。”张敬宇说，苏超的快乐是简单、直接的，就像这家烤串小店的初心，把简单的快乐分享给更多人。

托举这份“快乐气质”的，是常州对草根力量的包容与呵护。2024年，东哈烧烤在武进区办理营业执照实现“一小时取证”。爆火后客流激增，当地政府主动提供秩序维护协助。“我很感谢常州，让普通人在这里有这么好的机会。”张敬宇感慨，“这座城市，容得下千千万万的普通人。”

今年，东哈烧烤虽未中签苏超赞助，但源自快乐的“含金量”正外溢到更广范围。“来店里吃烧烤看球的人太多，我们接待不过来，就推荐他们去周围店铺尝尝，味道也都很棒。”从苏超赞助摇号给小微商户创造曝光机遇，到城市治理中对创业者体贴入微，常州长期营造的公平环境，让苏超的“第二现场”经由一个个小档口开枝散叶，最终汇成经济韧性的扎实底座。

恐龙“累倒”出圈，“快乐IP”的升级跃迁

当快乐在街巷蔓延，常州以苏超为支点，撬动本土“网红”IP的焕新升级。

今年3月，苏超吉祥物城市专属形象亮相，常州“龙嘟嘟”注入鲜明的恐龙元素，呼应“龙城”别称，传递坚韧无畏、驰骋绿茵的精神。苏超IP与恐龙IP“双向奔赴”，为“赛事+文旅+商业”的深度融合提供了升级版的“快乐IP”。

夜幕下的中华恐龙园灯火璀璨。这个诞生于2000年的老牌IP，始终进化着自己的“叙事方式”。如今，乐园里又添新玩法——“大小朋友快看，这是我们的明星‘角角’，谁想和它来一场足球对战？”工作人员热情邀请游客，与身披苏超常州队球服的机械恐龙互动踢球，引得欢笑连连。去年，在苏超常州队对阵南京队的比赛中，“恐龙啦啦队”的小恐龙“角角”累倒在赛场边，意外出圈。抓住这一契机，中华恐龙园迅速强化IP记忆点，推出趣味表情包，围绕“角角”等形象开发近50款文创衍生品，创造近千万元营收。

数据显示，2025年中华恐龙园累计接待游客333万人次，较2024年上涨10%，其中省外客源同比增长21%。苏超与恐龙IP双向赋能，让快乐经济成功吸附全国流量，将赛事热情转化为真金白银的消费增量。

从“爆红”走向“长红”，快乐经济的常州答卷

从东哈烧烤升腾的烟火气，到恐龙园里跃动的城市IP，常州以苏超为纽带，将足球的快乐化为全民可参与、全业可带动的“快乐经济”。这背后，是城市对每一个普通人、每一家小店铺、每一个本土IP的真诚托举。当草根梦想被看见，当老牌IP借赛事新生，“赛事+文旅+商业”的叠加效应持续释放，快乐经济的春水正浸润城市肌理。

始于足球，却不止于足球。开局之年，常州正努力把这份“简单的快乐”沉淀为长久的城市活力。期待苏超的快乐旋风愈吹愈劲，让更多“不一样的江苏”故事，在烟火人间热烈书写，为扩内需、促消费注入生生不息的草根力量。