这两年，随着一系列文旅现象级IP纷纷突破圈层，各地旅游资源、文化底蕴、城市风貌在网络上获得了前所未有的诠释空间。
在此背景下，南京市浦口区紧抓“互联网破圈”的机遇，将浦口文旅品牌推向更广阔的舞台。
2017年以来，浦口文旅构建了新媒体矩阵，涵盖了“公众号”“微博”“抖音”等，全网粉丝数超过45万，荣获了包括国际博鳌奖、“江苏五大文旅营销事件”及省公共文化改革创新成果奖在内的多项殊荣，多次荣登全国县级文旅新媒体影响力排行榜TOP10。
寻求社交感
挖情绪价值引共鸣
冬日来临，趁着哈尔滨话题热度高涨，浦口文旅迅速组队，特邀两位南京工业大学手狮技艺传承人前往哈尔滨，不仅紧跟潮流趋势，更借机展示了独特的非遗魅力。
短短两日，“浦口小墨宝哈尔滨之旅”在网络走红，5条视频共收获超6000万次点击，每条视频下的互动评论过千条，并与抖音热门话题 #全国文旅放大招# 紧密关联。
哈尔滨之旅不仅构建了一个跨地域的文化共鸣，也成了文旅情绪价值转换的实践。浦口文旅打造了浦口元素国风歌曲《大江东去唤我凭栏》，并与水韵江苏共创，在网易云等四大主流音乐平台上线，短短一周内便吸引了超过5000万次的点击，互动突破15万次。
刷新存在感
立社交人设获关注
作为官方文旅账号，如何精妙融合政务新媒体的权威性和亲民性，浦口文旅给出的策略是：树立一个既亲宠粉又敢于尝试、乐于倾听的虚拟形象，一个由“00后小编掌管”的“浦口文旅”IP。
这个“人设”让浦口文旅敢于尝试网络热梗、敢于自我调侃、敢于“花式整活”。曾经接连在3小时内，密集发布76条视频的内容，被网友亲切地冠以“卷王之王”的称号。
在流量的背后，是几名小编夜以继日、三班轮转，从脚本构思、素材搜集、拍摄剪辑，用了5天，实现了近2000万次的曝光量，成功刷新了存在感，将网络流量转化为实实在在的公众关注与参与度。
构建氛围感
以沉浸体验唤认同
文旅宣传营销的底层逻辑，还是在于要构建触点，成为与公众多元链接的桥梁。
浦口文旅独立组建了“浦口马拉松”宣传策划专班，通过一次赛事活动，更深度聚焦文、旅、体元素的深度融合。
于是，一系列的策划浮出水面，包括“我的浦马我的村”村长代言、凤凰阁无人机为跑者加油、“浦马早餐”关怀、完赛礼包多到拎不动、共享千只烤鸭盛宴等营销。
尤其是“烤鸭马”这一主题，让浦口马拉松迅速破圈，当天摘得抖音南京同城榜首位，并持续霸榜65小时，相关话题点击量破3000万。这既增强了跑者与城市的情感联结，也进一步印证了浦口文旅的宠粉人设。
营造松弛感
用文化创意筑纽带
依托前期宣传积累的热度，浦口文旅还在当地城市地标——凤凰大街，举办了“老山好市”活动，融合了千人共绘、国潮市集、国风演艺等四大板块。更具创意的是，还现场让浦口6位历史名人以NPC的身份“活”了起来，穿梭于市集与舞台间与大众互动。
同时，浦口文旅还紧抓“烤鸭马”的口碑，策划了烤鸭市集，首发了浦口烤鸭地图，相关话题迅速登顶抖音同城，持续霸榜五天，并引发全网参与，图文及视频推送多达1500余条，互动留言超过2.5万次。
一次次的营销渗透，让文化成为连接过去与未来，链接居民与游客的坚实纽带，也营造了松弛而和谐的文旅氛围。
把准节奏感
借热点事件爆流量
浦口文旅构建了一个从挖掘、锁定、剖析再到创意爆发的闭环营销机制，利用互联网创意，跟进节奏“蹭流量”，并巧妙“借势引流”。
比如，依托吉林文旅内容，二创了《用电影解说方式打开浦口》；奥运期间，根据实时热搜，创作出《伍鹏来浦口爬老山吧》等视频；紧跟《黑神话：悟空》网络大热，创作出《跟着悟空游浦口》等。
浦口文旅的官方账号，也从单一的信息发布，蜕变为活跃的社交互动，成为网友喜爱的“阿浦”“浦浦”。
浦口前襟浩渺长江，后倚秀美滁河，百里老山蜿蜒其间，坐拥无与伦比的自然生态；而“一代草圣”“一座祖庭”“一苇渡江”“一门张氏”……又赋予浦口悠久醇厚的历史文化底蕴。
借流量的风口，浦口文旅也将绽放出更绚丽的光彩。
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