过去常说“耳听为虚，眼见为实”，现在“眼见也不一定为实”了，从冒用形象搞虚假代言，到合成灾情事故制造谣言，AI乱象已渗透广告营销、信息传播等多个领域，带来的危害也特别多。首先，AI直接把侵权门槛拉低到“随便搞”的程度——不管是AI换脸替人代言，还是克隆声音搞诈骗，用AI都能轻松实现。就连有些网友随手发的娱乐内容，说不定都在不知不觉中侵权了。更要命的是，AI被滥用后还冲击了正常的社会秩序。之前有个“湖北宜昌游船侧翻、多人落水”的新闻，闹得沸沸扬扬，结果一核实，是有人用AI做的假新闻！由于AI生成功能愈加强大，不仅画面真假难辨，还可能隐藏着价值观混乱、广告诱导等问题。央视网最近报道，某AI问答软件里有种叫“GEO”的广告投放，当你向这款AI软件咨询一类产品的购买建议时，它会悄悄把广告产品放在推荐前列，悄悄影响你的选择。为整治乱象，今年6月，中央网信办“清朗”行动处置了3500多款违规AI产品，清理了96万多条违法信息；北京等地把AI虚假宣传纳入《广告法》管，明确禁止用AI伪造他人肖像、声音引流；9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，还要求AI生成的视频必须加显著标识，让人一眼能分清。法治绝对是治理AI乱象最靠谱的屏障。不过，光靠监管还不够，咱们得多方一起发力，让AI回归工具本身的样子。平台作为内容直接管理者，必须扛起责任，从源头挡住滥用风险；我们普通人面对AI也得提升辨别能力，练就一双“火眼金睛”。说到底，技术发展本来是为了让生活更好，技术本无善恶，但用它的人必须心存善意、明确责任。把AI的使用放在明处，把该负的责任划分清楚，才是对用户负责、对社会负责。
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