蜂花，是一个洗护用品的国货老品牌，它生产的洗护产品在我小时候曾风靡一时，口碑也一直不错。没想到这次竟因一组漫画，捅了舆论的马蜂窝。从内容来看，“真假闺蜜”其实是网络世界里谈论广泛的一个话题，不少微短剧、网文都拿这个当成创作内容，把那种所谓“绿茶”“800个心眼子”“心机女”“塑料姐妹花”等各种场景写得、拍得绘声绘色，展示得比这组漫画更加过分的 也不少见。那为什么这组漫画把这些瞬间定格、略带夸张地描绘出来，就遭到网友情绪这么大的反应呢？我们来分析一下。团队回复里说：创作初衷想引发共鸣。恐怕不少有意见的网友不仅引起了共鸣，还有了被冒犯、甚至对号入座的感觉。因为，现实中女性们的友情并非可以简单粗暴地用“真假”闺蜜划分清楚的，女性朋友的相处场景和沟通方式也是多元复杂的，不是非A即B，漫画中对“真假闺蜜”的定义，是片面、刻板、标签化的，再加上其不当的语言描述，难免让人感到不适。部分网友对其加以批评也在情理之中。对企业而言，制造话题引来流量，就有可能带来多样化的评价，当然也包括差评。不过我觉得，这组漫画只是用网感化的语言、玩梗的态度讽刺虚假的社交现象，公众也没必要轻易为其扣上歧视女性的帽子，甚至上纲上线到侮辱全体女性的地步。对企业的建议则是，作为一个传统品牌，推出的宣传应该契合品牌形象。在人们眼里，本来定位你知书达理，结果你突然下场开撕姐妹花，就是让人感觉特别的突然和不适。所以，营销要适度，把握好企业表达和公众接受的边界，才不会把冒犯当成了创意。
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