近年来，网络直播间在刺激消费、满足需求、拉动经济增长等方面，发挥了不小作用，正迅速成为商家销售商品的重要渠道。但与此同时，夸大宣传、知假售假等损害消费者权益的事情也时有发生。就拿月饼来说，近日一款声称与奢侈品品牌FENDI联名的月饼伴手礼产品，被曝涉嫌联名造假；而视频中提到的带货主播 已不是第一次因为此类问题引发争议了。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者如果在网络直播间消费购物时，遭遇虚假宣传、虚假广告而上当受骗的，可要求退货、赔偿损失；构成消费欺诈的，还可要求加倍赔偿，通常为“退一赔三”，无正当理由拒绝承担退赔责任的，可要求市场监管等机关予以行政处罚。然而，一件商品经由直播间售出，涉及商家、直播平台和主播三个环节，消费者到底该向谁提出理赔诉求呢？现实情况就是，消费者常常遭到三者的推诿扯皮，理赔困难。去年9月，视频中提到的网红直播间，销售的“澳洲谷饲”原切牛肉卷，卖出387万多元的产品，最后被市场监管局认定不是原切牛肉，有4.2万名消费者被骗，仅商家被罚50万元。而这类事件的涉事主播们呢，有的只是发声道歉，有的虽可能被平台封号，但经过一段时间的沉寂之后又可能卷土重来。

在我看来，直播售假、货不对板乱象频发，其根本原因在于，当前相关法律法规对带货主播的责任界定不够明确，主播的身份在广告代言人与销售者之间模糊不清，不少头部主播带货“翻车”后，往往仅需承担广告代言方面的连带责任，而不用承担侵权责任及退货、退款等民事责任。犯错成本太小。让主播在推荐商品时肆无忌惮，故意夸大产品效果，误导消费者。规避直播带货售假乱象，必须给主播上紧“紧箍咒”。立法部门，应针对直播带货行业，完善相应法律法规，明确主播、平台、商家等各方的法律责任和义务，才能为监管部门提供明确的执法依据，让那些敢在直播间制造“货不对板”、虚假宣传的主播们 付出相应的代价。