眼下，随着“双十二”购物节临近，南京全市促消费氛围日渐浓厚。作为南京市“四季有约·暖冬跨年庆”促消费活动的重要一环，今年“双十二”期间，南京市商务局统筹组织本地企业、电商平台及重点商圈，通过“政府引导、平台让利、商家促销”多元联动，推出近百场线上线下融合的消费活动，旨在进一步激活市场潜力，推动消费提质扩容。
政企协同 家电焕新引领品质消费
12月8日，南京广电·牛咔视频记者来到新街口苏宁易购超级体验店，看到苏宁易购“1212好价节”已经开始举办，活动围绕“商品上新、补贴加码、服务升级”三大核心展开。
在商品端，平台聚焦冬季生活刚需，重点推广洗烘套装、取暖设备、热水器等提升居家舒适度的品类，同时携华为、小米、vivo等多款年末热门3C新品登场；在补贴方面，苏宁易购向所有用户开放领取1080元大额券包，并推出跨店每满300元减50元的优惠活动，降低消费者决策门槛；在服务层面，平台不仅提供家电清洗、家政保洁等特价服务，还为核心品类配置了“免辅材费”“免费厨改”“只换不修”等售后保障，着力消除消费者后顾之忧。
新街口苏宁易购超级体验店副店总杨勇斌说：“随着‘双十二’临近，最近我们门店客流量和销量已有显著增加，我们部分家电机型可享受国补，传统家电按能效等级也可参与补贴。举例来说，一台10000元的一级能效冰箱，国补可补贴2000元，再叠加苏宁补贴和工厂优惠，最终价格将低于8000元。”
此外，京东MALL南京大明路店等线下门店也同步开展政企团购、年终答谢等活动，通过进店礼、满减返现等形式，形成线上线下互补的消费促进网络，至高让利50%。
业态融合 线上线下消费场景多元拓展
今年“双十二”不再局限于线上抢购，线下实体商业也纷纷通过营造主题场景、举办特色活动等，极大丰富了消费体验。
新街口、元通等重点商圈纷纷推出创意活动吸引客流；金陵中环打造暖冬主题市集与会员专属活动；德基广场开启“企愈回馈季”，推出丰富会员福利；金陵天地举办南京首届屋顶雪镇甜品节，集结超50家甜品品牌；新街口金鹰则策划了室内骑行挑战赛、网球乒乓趣味赛等系列健康主题活动，倡导冬日活力生活；雨花万象天地借周年庆契机，推出为期整月的惊喜礼遇。
这些活动不仅提供了购物优惠，更营造了浓厚的节庆氛围与社交体验，推动商业空间向多元生活场景转变。
精准触达 细分市场满足多元需求
针对不同消费群体的特定需求，各类平台推出了精细化、差异化的促销策略。
母婴消费市场方面，孩子王将于12月9日晚启动“拾惠节”，在APP平台推出限量低至5折的补贴，并开展大牌母婴商品2件5折、知名玩具品牌深度折扣等活动，同时提供直至12月18日的价保承诺，为家庭消费者提供安心购物的选择；健康与品质生活理念也催生了相关消费热点，视客眼镜网在“双十二”期间延续“双十一”优惠力度，推出百品秒杀及品牌专场；叮咚买菜则在其新开站点引入了“低GI食品专区”“有机汇”“宝妈严选”等成熟板块，提供超过300款健康、有机及差异化商品，呼应消费者对饮食健康日益增长的关注。
从家电数码的品质焕新，到商圈市集的沉浸体验，再到生鲜百货的即时可达……南京此次“双十二”系列活动，通过整合政府、平台、商圈、品牌等多方资源，不仅提供了实实在在的消费优惠，更注重消费场景的创新与消费体验的升级，一系列举措共同勾勒出一幅业态融合、供需两旺的冬季消费图景，这不仅是短期促销，更是南京持续优化消费供给、构建高质量商业生态的一次集中展示，为即将到来的元旦、春节消费旺季奠定了活跃的市场基调。
南京广电·牛咔视频记者：张子悦 洪锦辉
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