在南京，“文旅+消费”“体育+消费”等模式，正在构建多维沉浸式消费新场景，让市民游客在沉浸式场景中感受城市魅力，在跨界融合中解锁消费新体验，持续释放消费新动能。

在南京市秦淮区锦创书城的朝天宫门店内，这里已经成为了南京最火的打卡点之一。走进锦创书城，“透明的玻璃书墙”首先映入眼帘，两层楼高的巨型书墙与层次分明的阅读台阶相辅相成。有别于其他书店，书城内拥有一条百米长的内街，沿街分区设置了咖啡餐饮区、文化创意区、展览活动区。尽管是工作日，仍有许多市民在这里办公、阅读，6楼的露台及咖啡厅更是吸引了许多摄影爱好者。

今年以来，包括“齐迹2025巡回演唱会”南京站、民族舞剧《红楼梦》、音乐剧《宝玉》在内的多场演唱会、音乐会、话剧、歌剧、脱口秀等多元化演出形式纷纷亮相。“看演出，到南京”成为很多游客的共识。大麦数据显示2025年一季度，南京共举办营业性演出2969场，较去年同期增长33.9%；观众23.7万人次，同比增长46%；总票房7294.7万元，同比增长27.5%。

迪卡侬南京夫子庙店商场经理邱晨曦介绍：“整个南京我们发放多了70多万的一个消费券，所有的门店都是迎来比较大的一个客流。（我们）当天的销售额的话基本上在南京所有迪卡侬门店里排名是第二的，防晒的一些品类，当天是卖到了南京的第一名。一些独特的服务，比如说激光打印，水杯、墨镜都可以打印上自己的名字或者是图案，在当天吸引了非常多的顾客。”

根据统计，一季度，全市服务业增加值同比增长5.8%。其中，文化、体育和娱乐业同比增长16.9%。，其中，文化体育娱乐活动与经纪代理服务增长32.8%。市体育局相关负责人表示，将持续推进重点赛事活动筹办，做好“商圈”文章，实现购物与赛事的场景切换。在体育赛事“进景区、进商圈、进街区”的促进下，这个5月，南京共有40余项赛事将陆续登场，持续释放“经济动能”。同时，更多、更丰盛的“文旅大餐”将端上桌。南京市将继续深化“夜泊金陵”文旅品牌，增加游客在宁停留时间，支持举办大型演唱会、音乐节，与更多演出机构开展合作，持续组织“跟着演出游南京”，将南京打造成国内一流的“演艺之城”，通过文商体旅的进一步融合发展，撬动消费新爆点。