近年来，越来越多的老字号通过创新迭代，正逐步成为国潮消费的代表。在前不久闭幕的进博会上，一批南京老字号再次登上国际舞台，并带去了一批新品潮品、首发首秀，吸引了众多海内外客商的目光。那么，在焕新亮相的背后，老字号品牌们究竟付出了怎样的努力？

在第七届进博会江苏人文交流展区，由南京牌肥皂与江苏省美术馆跨界合作的“水韵江苏”系列香氛肥皂，受到了众多年轻人和海内外客商的关注。

这几块小小的肥皂蕴藏着深厚的内涵，以长江、运河、太湖、东海为灵感，巧妙结合版画与书法艺术，尽显江苏风雅。在原料上，这些肥皂精选了江苏江河湖海流域的特产原料，如“长江款”使用了雨花茶、板蓝根，“运河款”加入了南粳米浆、绣球花等。这样独特的创意、精妙的技艺、超高的颜值，为南京牌肥皂赢得了大量订单。

南京牌肥皂负责人黄勇表示：“我们是连着三次参加了进博会，今年应该说订单是有了一定的增长，同比去年可能有将近30%左右的一个增长，实际上我们是把中国的传统文化，南京的传统文化去向全球去做展示去做一些推介。”

据了解，南京牌肥皂始于1943年，是南京历经80年的老字号品牌。在品牌负责人黄勇的工作室，记者还看到了其他数十款各式各样的创新肥皂。其中，既有以南京城市为灵感设计的南京风景肥皂、雨花石肥皂，以“十竹斋笺谱”为灵感设计的“江南四季”系列肥皂，也有与英国利物浦国家博物馆联名的“艺术名画皂”，与江苏省美术馆联名的“版画艺术皂”，还有与非物质文化遗产南京云锦、南京金箔联合打造的“蚕丝金箔皂”、复古皂等等。

特别值得一提的是，在亮眼外表下，这每一块手工皂的制成，都需要两到三个月的时间。

南京牌肥皂负责人黄勇表示：“我们确实也和不少高校，有中央美院包括南航的艺术学院，包括中国药科大学，还有我们最近正在合作的南京林业大学这些。从设计视觉的呈现，以及到配方提取物技术的提升，这里面都跟高校有了很密切的合作，能够让大家更多的人，特别是青年人，了解我们的老字号品牌。”

随着产品的“火出圈”，眼下，已有多款南京牌肥皂搭乘中欧班列，销往了荷兰等欧洲国家，助力南京文化走向世界。

不仅仅是南京牌肥皂，近年来，越来越多的老字号正积极拥抱新潮流，用上现代科技，为传统之美赋予创新表达。作为南京文化的重要代表符号，十竹斋至今已有400余年的历史，由其推出的“数字化笺谱”，也成为了本届进博会江苏展台的一大亮点。

南京文物有限责任公司十竹斋经理汪亮表示：“要把这个技艺，继续地推广出去，把我们的人文精神，包括我们的服务。当然也希望能够通过这样展示的方式，能跟全国各地，甚至于国外的一些领域 建立一些联系。”

本届进博会上，由苏豪弘业股份有限公司开发的智能毛绒玩具和千里江山图系列宠物用品实现了首发首秀；“中华老字号”——南京云锦研究所则带去了依托“云锦CAD软件”织就而成的“龙凤呈祥马面裙”等多款云锦精品。

南京云锦研究所商务总监段永洁表示：“希望我们的中国优秀传统文化能国际化，同时也是作为南京的文化代表，也是希望能将云锦传递给我们身边每一位。”