2024年，南京的“新顶流”是什么？研学游，必须拥有姓名！

据携程平台数据显示，2024年上半年，南京亲子研学类产品订单同比增长超 200%；今年暑期，南京相关的入境游订单量同比增长97%。南京的“研学游”，为啥突然就火了？

借政策“东风” “研学游”迎来新面孔

你知道“老外”在南京，有多会玩吗？

最近，有位叫“亚亚亚亚当”的英国博主，别出心裁地把宋代的《金陵图》和今天的南京城做了对比，记录自己参观德基艺术博物馆、登明城墙、游夫子庙、吃鸭血粉丝汤、乘秦淮画舫夜游的“特种兵”一日游，稳稳圈了一波粉。

▲ 英国博主“亚亚亚亚当”对着宋代《金陵图》逛今天的南京城。

去年以来，我国不断扩大的“免签朋友圈”和144小时过境免签政策，在全球范围内兴起了一股“China Travel（中国游）”热。

外国人来华旅行，成了网络新晋“流量密码”。海外网友通过Vlog、旅游体验视频“种草”中国旅游，就连国内网友也加入了“追更”的行列，笑称“跟着外国人游中国”。

在这一波“China Travel（中国游）”热中，南京“研学游”开启了全球“圈粉”的节奏。据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，南京相关的入境游订单量同比增长97%。 

在南京，喝（注：即吃，南京话音“huo”）馄饨、斩鸭子，探秘各大博物馆，走进中国知名学府听讲座…… 越来越多的外国游客，在社交平台分享他们很“city”的南京新玩法。

▲ 美国“光启青年学者项目”暑期调研团，在南京老门东景区。

6月下旬，来自美国“光启青年学者项目”暑期调研团的60名师生，在南京穿上华丽的高腰襦裙和“飞鱼服”，穿行在老门东的古老街巷里；还带着“谜之自信”，学做南京烤鸭、清炖狮子头；

7月4日至10日，由97名泰国师生组成的深度研学团，走进南京大学聆听天文观测课，还去体验高淳陶瓷制作，以及皮影戏、昆曲等非遗项目……

▲ 97名泰国师生组成的深度研学团，在南京“研学游”。

多姿多彩的中华文明，正透过南京这个“窗口”，向世界徐徐展开。而对于国内“研学游”市场来说，南京也是一个独具魅力的存在。

登上“长江传奇”号游轮，看长江“萌宠”江豚在江面上跳跃；走进科研院所、知名企业，听院士讲座、与“学霸”、行业精英交流；住在石臼湖畔，赏夏夜银河的星光灿烂……

据《全国旅游监管服务平台》数据显示，2023年度，南京市旅行社接待研学旅游客人158万人次，位列江苏第一。

携程数据也显示，2024年上半年，南京亲子研学类产品订单同比增长超200%，亲子客户高星酒店订单量同比增长121%。

业内人士称，南京，正成为境内外十分具有影响力的“研学旅游目的地城市”。

竞逐市场蓝海 “研学游”谁能立潮头？

南京，为何能在这一波“研学游”中，“刷”出漂亮成绩单？一言以蔽之：功夫在诗外。

南京，有多古老、有多文艺？除了六朝古都、十朝都会，还是联合国教科文组织认定的“世界文学之都”，城市里的山水城林融为一体，能看、能玩、能说的内容，何止“丰富”二字能形容？

南京，有多“City”、有多友好？不仅是中国东部地区重要中心城市、长三角地区特大城市，还是江苏唯一的国际性综合交通枢纽城市，已基本实现“一日联通全球、半日通达全国、一小时畅行长三角主要城市”。而“南京大萝卜”的戏称，更是南京人敦厚、友善的民间口碑。

当然，作为文旅市场的细分赛道，除了基础条件，“研学游”的市场需求，其实非常鲜明：“研”是基础，“学”是目的，而“游”只是载体。因此，“研学游”的产品设计、服务保障，格外需要巧心思。

暑假前夕，南京举办了“研学南京 成长旅行”2024年度南京暑期亲子研学旅游产品发布会，推出了70余款产品，从大自然到博物馆，从历史文化到科学技术……满足多元化的“研学游”需求。

比如，南京市博物馆的“趣学大历史”，是根据南京历史专门开发制作，可以通过参观博物馆、走进考古遗址现场，深层次了解南京城市脉络及发展。

比如，南京航空航天大学鲲鹏航空实验室，设置了航模制作、模拟飞行等专业课程。

比如，在“金陵味稻”体验馆，可以了解米食文化，巧用江心洲的葡萄皮做一次植物扎染；走进六合石柱林，可以探索火山的秘密；参观梅山钢铁博物馆，可以了解“钢铁是怎样炼成的”……

超越简单的“吃喝玩乐”，从市级层面，梳理、整合相关资源，打出“组合拳”，让需求各异的青少年“研有所思、学有所获、游有所乐”，或许就是南京“研学游”频频“出圈”的底层逻辑。

“研学游”细分赛道 如何“跑”出大市场？

据第三方数据显示，全国“研学游”市场规模2023年达1469亿元，到2026年预计可达2422亿元。超千亿级的市场空间，吸引着众多的“入局者”。

相关数据显示，全国有超过5000家“研习营”“夏令营”的相关企业，“研学游”产品更是花样繁多。在其中，难免出现“游”而不“学”、承诺重点行程临时取消等种种问题。

作为文旅市场的细分赛道，“研学游”要想真正“跑”出大市场，终需走上市场化、规范化之路，在市场的大浪淘沙中，实现优胜劣汰。

一方面，要上“规矩”，让研学游更规范。当前，“研学游”市场鱼龙混杂，正是因为缺乏统一的标准和规范。

在这方面，南京已经率先为研学旅行基地上“规矩”。2022年7月，~南京在江苏率先发布《研学旅行基地服务规范》；同时，还探索为优秀“研学游”产品颁发“身份证”，即南京数字版权交易平台的版权认证。目前，已有58款“研学游”原创产品得到认证。

这样的“上规矩”，还有望在南京都市圈城市推广，将《研学旅行基地服务规范》上升为都市圈区域标准。

另一方面，要强保障，让“研学游”更优质。从国家层面，对于“研学游”指导和保障，近年来一直在持续“加码”。

2022年发布的《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》中，增加了“研学旅行指导师”这一职业。时隔2年，又将其变更为“研学旅游指导师”。从“旅行”到“旅游”的一字之差，释放了什么信号？

根据官方定义，“研学旅游指导师”是指策划、制定、实施研学旅行方案，组织、指导开展研学体验活动的人员。这也意味着“研学游”正在“登堂入室”，从小众走向大众。

当然，作为“研学游”，其涉及教育、文旅、工商等多个部门，属于交叉监管领域。随着其市场需求、规模的不断扩大，也需要进一步厘清各方权责，明确监管主体，防止“交叉监管领域无人监管”的问题。

“研学游”相关机构、代理商、家长学生之间的委托、教育、管理、旅游等多重关系，也需要科学界定。防止一旦发生纠纷，各方责任难以明确，导致消费者维权难，进而影响“研学游”细分市场的可持续发展。

任何一种新兴业态，从兴起之初到健康成长，难免会有“野蛮生长”的时期。

这就需要更多科学精心地呵护、及时精准地纠偏，让“研学游”真正成为“研有所思、学有所获、游有所乐”的求学问路之旅。还是那句话：路虽远，行则将至。