景区文创产品卖得都不便宜，但比价格虚高更劝退人的，其实还是千篇一律。每座城市都有自己的故事，旅游最珍贵的东西，本来就是去体验这份不可复制。如果游客走进不同城市的景区，看到的却是差不多的冰箱贴、护手霜、雪糕与糕点，旅行积攒起来的新鲜感，也便被磨平了。
与此同时，近年来大家对旅游的期待也在悄悄改变。过去出门旅游，讲究的是“我来过”：站在地标前拍张照，买件纪念品带回家，行程就算圆满。现在，越来越多人追求的却是“我体验过”：比起流水线式拍照打卡，大家更想真正走进一座城市，了解这座城市的历史，感受城市中的另一种生活。
因此，所谓的“只逛不买”，未必代表文旅产业消费降温，而是代表大家的消费越来越理性了。真正优秀的文创产品，可以是一段互动体验，可以是一场沉浸式展览，也可以是一件融入日常生活、用得上的实用物件。比如三星堆博物馆，文创并非简单地将青铜大立人印在商品上，而是推出考古盲盒，让游客自己动手“挖文物”。又比如红山森林动物园，从动物园自身IP和动物故事出发，把貉、白脸僧面猴“小红山顶流”等本土动物形象开发成玩偶、盲盒、服饰、挂件。游客既买到了纪念品，也带走了一段关于动物、关于南京这座城市的记忆。
说到底，游客并不拒绝消费，而是不再接受没有诚意的溢价，以及同质化的产品。真正有文化内核、有设计巧思、有实用价值的文创，依然有市场，甚至比以往更有市场。只有当景区跳出已有的路径依赖，真正用心研究，创新推出他人无法复制的沉浸式体验，让游客与城市产生连接，只有这样，才能使游客跳脱出性价比的考量，心甘情愿为一份独一无二的体验买单。
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