南京广播电视集团媒体社会责任报告

(2025年度)

目录

1、前言 

2、政治责任 

3、阵地建设责任 

4、服务责任 

5、人文关怀责任 

6、文化责任

7、安全责任 

8、道德责任 

9、保障权益责任 

10、合法经营责任

一、前言

1、媒体概况

南京广播电视集团是全国第一家副省级城市广电集团，集团现有6个电视频道、6套广播频率，辐射都市圈3000多万人口。牛咔视频APP下载量超1000万，新媒体矩阵总粉丝数超1亿，形成以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系和网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。集团现有合报内企业33家，其中一级（本级）2家；二级全资14家、控股11家；三级全资2家、控股4家。另外参股13家。

2、社会责任理念

南京广电集团始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，大力推进媒体融合发展，以服务城市发展、服务企业成长、服务市民生活为价值定位，向新型文化传媒综合运营商转型，致力于发展成为以融合传播为重点、以广电媒体业务为特色的新型媒体集团。

3、获奖情况

2025年，南京广电集团累计获得省级以上奖项56件，其中3件作品获中国新闻奖， 13件作品获省级一等奖。《人民路上为人民》（联合制作）荣获第35届中国新闻奖重大主题报道一等奖，《竹内亮：我喜欢中国不断的变化、不断的发展》荣获第35届中国新闻奖访谈三等奖，《飞虎情谊》荣获第35届中国新闻奖国际传播三等奖。《“零碳乡村”不等于“穷村”！》《跨越87年的铭记 236名苏联籍抗日航空英烈名录首次完整公开发布》等作品荣获江苏省优秀广播新闻作品一等奖，《飞虎情谊》《“铭记抗日航空英烈·寻鹰”大型新闻采访行动“跨省行”系列报道》等作品荣获江苏省优秀电视新闻作品一等奖，《张公桥小区更梯记》《重大突破！全球首款“安全芯”在南京面世》荣获江苏省好新闻一等奖。另有多件作品分别获得江苏省优秀电视社教节目、优秀广播社教节目、优秀广播电视媒体融合作品等奖项。

二、政治责任

1、坚定正确政治方向不动摇 把握正确舆论导向不偏移

集团紧扣习近平新时代中国特色社会主义思想的核心要义，在南京广播电视网、牛咔视频客户端开设《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章》《打头阵 勇争先 走在前 做示范 扛起经济大省挑大梁省会担当》《学习宁聚力》《学习向未来》等专题专栏，累计更新理论解读、实践案例等稿件百余篇，以系统化、常态化宣传，推动党的创新理论入脑入心。

围绕学习贯彻党的二十届四中全会精神、“十四五”规划收官总结与“十五五”规划开局部署等重大主题，集团精心策划“奋楫新航程”融媒主题宣传季。通过《高质量完成“十四五”规划》系列报道全景展现城市发展成就，《冲刺四季度 决胜“十四五”》系列报道聚焦重点领域攻坚实践，《展望十五五 奋斗勇争先》全媒体访谈深度解读城市发展思路，并同步在“南京新闻”新媒体平台转载推送相关产品，形成全媒传播合力，推动全会精神落地见效。

（12月28日南京新闻）

2、紧扣中心工作 新闻宣传精准有力

两会报道出新出彩。2025年3月，集团组建全媒体报道团队赴北京，在《南京新闻》融媒矩阵、牛咔视频“头条新闻”相继开设《聚焦全国两会》《直通北京演播室》等专栏，及时推出“打头阵 勇争先 走在前 作示范——认真学习贯彻习近平总书记参加江苏代表团审议时重要讲话精神”系列报道和《习声回响·有声海报》。

围绕全市中心工作，经济宣传持续发力。打造“创新立潮头”融媒主题宣传季，通过融媒新闻行动、系列报道、跨域全媒体直播、系列访谈、纪录片、系列短视频、新媒体评论等多元形式，全方位展现南京科技创新与产业融合实践。

（2月10日南京新闻）

联合南京市发改委精心策划推出《潮涌金陵》独角兽瞪羚企业家访谈全媒体节目，全年累计播出24期，全网播放量突破123万次，聚焦南京独角兽、瞪羚企业的创新实践与发展历程，生动展现民营企业家勇立潮头、敢闯敢干的时代风貌，全年累计播出24期，全网播放量突破123万次，以鲜活案例为经济宣传注入新动能，用创新强音奏响中国经济高质量发展的信心曲。

（潮涌金陵 2025年12月3日）

围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，特别策划广播剧《紫金草》，在《南京新闻》推出“中流砥柱”系列报道，9月3日当天，播出专题报道“中国共产党领导下的南京人民抗日斗争”。

3、强化分析研判追踪能力 提升舆论引导工作质效

坚持以人民为中心的工作导向，构建“回应关切、引导舆论、联动共治”的民生服务与舆论引导新体系。畅通民意渠道，开设《直通12345》《标点帮忙》等电视栏目，直面百姓急难愁盼，推动90%以上的民生问题得到妥善处置。

打造《锐见》《视评漫画》网络评论栏目，《锐见》助力南京主流声音传播，引导社会关切，2025年度发稿116篇，全网总阅读量超400万次；《视评漫画》以视频+漫画的形式，评论全网热点话题、引导舆论，2025年度发稿57篇。

4、聚焦民生急难愁盼 打造广电服务品牌

开发“牛咔帮忙”的功能版块，并在客户端首页强入口露出，此板块将成为集节目线索征集、服务对接、进程跟踪于一体的便民平台。通过联动《标点帮忙》《1024大家帮》等品牌栏目对接外部家政等社会资源，推动其从舆论监督向综合服务转型，打响广电便民服务品牌。

5、发展国际社交平台 提升对外传播能力

南京广电集团依托“Here is Nanjing”统一品牌，在 Facebook、X、YouTube、Instagram 等平台同步运营账号矩阵，形成以综合资讯发布、议题话题互动、短视频深度呈现、视觉形象展示为一体的多平台矩阵。2025年，“Here is Nanjing”在 Facebook、X、YouTube、Instagram 等主流海外平台保持常态化运营，粉丝规模稳步增长，整体粉丝总量约24万。围绕一系列重点项目和品牌活动，策划推出系列主题内容，多次在重要节点实现曝光量、互动量成倍提升，形成“常态打底、节点放大、组块运营、综合呈现”的传播格局。

6、技术赋能城市形象传播新路径

运用人工智能等新技术，推出《AI说两会》《DeepSeek会客厅》等视频产品和《南京，让创新链和产业链无缝对接》等深度内容，以新技术赋能，为两会报道注入创新活力。

元宵节期间，推出《巳岁灯彩耀上元》直播活动，创新性地融合了视频与图文采访报道内容，全方位、多角度地记录了元宵佳节秦淮灯会的璀璨盛况；渡江战役胜利暨南京解放76周年之际，策划推出“今胜昔”SVG手绘长图，以手绘长卷漫画形式生动呈现南京76年来的辉煌成就；中华全国总工会成立100周年期间，推出融媒产品《奋斗者笔记》，运用手绘、SVG互动、动画特效等多种形式，呈现百年来优秀工人代表的先进事迹；郑和下西洋620周年之际，策划推出《跟着郑和闯西洋》融媒产品，运用AI技术“活化”这一伟大历史壮举，通过“穿越时空”的创新表现手法，让郑和穿越至今重启大航海之旅，引发广泛关注。

（2月12日 《巳岁灯彩耀上元》直播活动）

牛咔视频APP深度整合DeepSeek大模型技术，实现内容生产、分发、交互的全链条智能化升级。开发牛咔智能编辑助手，具备智能标题生成、动态创作辅助，全维度质量风控等功能；首页上线“AI牛牛”交互模块，接入DeepSeek R1模型，实现双向智趣对话，提升用户智能化体验

三、阵地建设责任

1、融媒矩阵渐趋完善，粉丝量增长助推传播力提升

南京广电集团以牛咔视频客户端为核心，构建第三方平台移动传播矩阵。目前全矩阵粉丝量累计超1亿，牛咔视频客户端累计下载量超1000万，成为集团媒体深度融合的核心抓手、内容聚合平台、业务创新试验田与品牌传播窗口。

2025年，牛咔视频客户端围绕“内容汇聚、突出服务、提优技术、做强运营、优化流程”开展新一轮改版，深度践行“移动优先”理念：在首页首屏重点做强“南京新闻”版块，汇聚本地资讯，突出新闻性、服务性与时效性；优化增设经济、民生、文化、教育等垂类版块，建立集团各内容生产单元优质内容联动机制，实现全域优质内容集中汇聚，进一步强化平台核心竞争力与用户粘性。

2025年，集团聚合资源、创新机制，打造“南京新闻”账号矩阵。截至2025年年底公众号粉丝23万（涨21%），视频号15.4万（涨195%）；产出10万+推文10条，视频号单篇阅读量最高2598.7万。

2、融合传播服务大局 重点活动影响力持续放大

围绕重要节点、重大活动，精心策划、创新形式、强化引导，营造良好宣传氛围。

2025南京新剧荟吸引了来自全国38座城市的近百部作品报名，举办了近场线下活动。2025南京森林音乐会汇聚来自德国、西班牙、澳大利亚等19个国家和地区的艺术家携手登台演出，超15000名观众在现场聆听森林的律动，全网直播观看量达到2600万人次，央级媒体深度参与报道，境外平台相关内容曝光量超200万次，互动量超6万次，成为展现南京文化魅力的重要窗口。2025中国电影表演艺术周期间，130余位电影表演艺术家齐聚金陵，全网总传播量超5.7亿次。有力提升了南京的文化影响力与城市美誉度。

（2025年10月南京森林音乐会）

精彩呈现“苏超”赛事活动，推出《“苏超”十三城》专栏，通过自采内容+创意视频，AIGC赋能引爆热梗等方式宣传城市形象、促进文旅消费，其中《1:0赢了！“南京真南哥！”》总阅读量约30万，实现破圈传播。推出以“大南最快发布”超短视频为核心载体构建的零时差报道矩阵，总阅读量破220万。以“激情‘苏超’嗨玩银杏里”为支点，打造“四小时融媒直播+沉浸式线下嘉年华”模式，实现全网播放量破亿、互动数据持续攀升，成功将赛事流量转化为近20万客流与超200万消费增量，获央媒高频报道。

2025南京马拉松赛事期间，南京广电集团多部门高效协同作战，构建全媒体传播体系，报道精彩纷呈。据不完全统计，全网有关南京马拉松传播数据总量近13.5亿次，信息总量约44.5万条。

（11月16日 2025南京马拉松现场）

3、大力推进客户端改版升级 筑牢主流媒体传播阵地

围绕“更加聚焦、突出服务、提优技术、做强运营、优化内容生产流程”宗旨，南京广电集团牛咔视频开展运营升级，进一步精简优化页面、提升便民与服务功能，全面精简页面架构与视觉升级，强化政务服务与便民功能，着力打造“宁好办”平台，大幅优化内容生产与技术支撑，构建更高效、规范的内容生产与分发闭环。

四、服务责任

1、信息服务解民忧 政策释疑惠民生

集团及时准确刊播政务信息、惠民政策信息等，各类新闻栏目发挥主流媒体责任担当，做好政策信息服务。

《社区圆桌会》等栏目创新协同共治，积极探索“政、民、媒”互动协商新机制，引导群众参与公共事务讨论与决策，助力民生实事项目从“为民作主”向“由民作主”转变。

（社区圆桌会 12月31日）

2、社会服务排忧解难快响应

南京广电集团高度重视公共服务平台建设和运维，接收百姓诉求；南京广播电视网、南京广播网、牛咔视频APP公布举报电话和邮箱，在牛咔视频客户端、南京广播电视网开设“牛咔曝光台”“网络养老诈骗信息专项举报”“辟谣窗”等多个举报通道，同时微博、微信、抖音等平台和端口，均开通网络举报受理渠道，开设涉历史虚无主义和涉网络内容从业人员违法违规行为有害信息举报专区，多渠道、多类别、多形式自觉接受社会监督，切实维护网民合法权益。

在暴雨、台风等突发灾害天气情况时，集团积极与气象、交管等部门联动，通过全媒体平台第一时间向市民播报气象信息及安全防范安全知识。7月30日台风“竹节草”过境南京，集团记者、编辑24小时值班，全力投入到迎战台风报道中，采制发布广播、新媒体短视频、图文稿件，总阅读量超百万。

（7月30日 台风竹节草直播）

3、公益传播汇聚力量传文明

2025年，南京广电集团制作广播公益广告76条、电视公益广告18条。各频道共播出公益类广告67610条次；各频率共播出公益类广告35816条次。

组织慈善募捐。2025年集团共有1279人参与捐款，捐款额总计103730元。

4、传播教育理念，积极引导价值取向

打造《南京教育头条》和《家庭教育义诊》优质家校共育宣传平台。《南京教育头条》关注教育热点，通过“校长说”“头条面对面”等特别策划，建立起家校互联互通的优质平台，传递权威教育资讯；《家庭教育义诊》进一步赋能家庭家教家风建设，系列微视频目前已制作了300多集，在《学习强国》全国主站、南京平台均设有专栏，全国主站高位推荐，被超过60所学校用来作为家庭教育指导课的教材对家长进行家庭教育指导，2025年11月入选“江苏基础教育高质量发展创新案例”，成为全省家庭教育指导工作的标杆范本。

（家庭教育义诊 11月11日）

五、人文关怀责任

1、发挥媒体特长 服务民生实事

在交通建设、体育文化、公安服务等方面，与市交通局、公安局、体育局、应急管理局以及各区相关部门开设《南京反诈精准报》《庐山路58号》《地铁警方直通车》《安警官警务室》《运动处方》等多个宣传栏目和专题页面，为市民提供实用信息。

聚焦中考高考关键节点，做好服务保障宣传，《南京教育头条》栏目策划推出中招高中校系列访谈，邀请金陵中学、一中、中华中学等多所热门高中招生官走进演播室，详解招生政策、师资课程等核心信息。

（6月29日 2025年江苏省基础教育前瞻性教学改革）

2、普及应急知识 营造安全氛围

2025年围绕消防安全，南京广电集团电视各频道播出《因为安全 所以幸福》《消防安全》《爱护消防设施 守护城市安全》等公益广告共计15566条（次）；广播各频率播出《安全充电》等公益广告共计3200条（次）。通过高频次的播放宣传，提高了市民消防意识，推动了社会共治。

3、强化学习阵地 引领学习风尚

精心做好中小学 “开学第一课” 相关执行与宣传，受到央视关注，在央视13套《新闻直播间》栏目播出。 

六、文化责任

1、以融合传播弘扬社会主义核心价值观

围绕精神文明建设做好宣传，持续开设《学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想“六进”》《文明宁好》等专题专栏，《南京新闻》等新闻栏目和新媒体平台持续做好新时代文明实践活动的报道，全年播发相关报道220余条。在电视广播开设未成年人思想道德教育专题专栏17个，全年播发推送各类稿件、短视频产品等超5000条次；组织线上线下主题活动40余场，为全市未成年人思想道德建设工作营造良好的舆论氛围。

2、以精品力作传承城市文脉　

重大主题纪录片《跨越山海，和平的花紫金草》顺利完成；系列纪录片《南京》第八季《探秘钟山》项目稳步推进，首集顺利播出；10集科学探索类纪录片《实验室奇妙夜》完成上星播出；《紫金草》等精品广播剧制作播出；电视剧《陌上又花开》《我深深地爱着你》《依依向北风》等剧在央视播出，影响广泛。

3、以特色活动深化爱国主义教育

为持续深化爱国主义教育，弘扬伟大抗战精神，在南京大屠杀死难者国家公祭日来临之际，集团牛咔视频依托连续开展十一年的“紫金草行动”公益品牌，全面升级推出2025年度系列活动。

七、安全责任

1、安全刊播。根据上级主管单位和集团的各项规定与要求，多部门联动，认真落实意识形态工作责任制，始终坚持将安全播出放在工作首位。圆满完成抗战胜利 80 周年大会直转播保障等全年重大安播保障任务，交出安全播出“零事故”的合格答卷。

2、完善安全刊播制度。2025年，集团严格落实省局《关于规范广播电视设施保护信息报送工作的通知》要求，自10月份将季报制调整为月报制；上报集团低空飞行管制空域两处；持续完善集团安全播出、网络安全工作的规章制度，强化安播系统供配电安全保障，厘清责任界面，规范安全播出流程和纪律。

3、赋能融媒战略实施。2025年，集团着眼媒体深度融合，扎实推进AIGC全流程赋能平台建设，从文本、图像到视频、虚拟角色的多模态内容协同生产取得实效；升级大数据智能分析平台，数据分析报告为集团内容生产规划与运营决策提供有力的数据支撑。

八、道德责任

1、遵守职业规范。推动员工政治素质、理论素养、业务本领、工作作风全面提升，坚持新闻真实性原则。集团高度重视对采编人员的职业道德教育，始终把培育和锻炼一支纪律严明、业务精炼的新闻媒体队伍作为目标，坚决抵制低俗庸俗媚俗的内容，坚决抵制有偿新闻、有偿不闻，坚持依法依规开展新闻采编工作，通过内部自律、社会监督等方式，规范新闻从业人员行为。

始终保持高压态势，提高政治站位，守好意识形态底线 筑牢全员思想防线。做好员工的宣传教育工作，持续做好对网站、两微一端等各类平台账号的管理，严禁利用集团各类网络传播平台及公众账号开展非法新闻活动，发现一起查处一起。

集团还自觉接受社会和群众的监督，集团纪委、12345热线接到此类投诉和举报，一查到底，绝不姑息，以树立和维护从业队伍良好形象。

2、维护社会公德。不断增强责任意识、底线意识、导向意识、阵地意识，严守社会主义伦理道德底线，积极承担起弘扬正气、凝聚人心的重要使命，发挥主流媒体的社会责任，积极做好见义勇为等方面宣传，弘扬社会正能量。

3、接受社会监督。严格规范采编流程，融媒新闻中心、牛咔视频热线24小时接受群众投诉举报。

九、保障权益责任

集团积极维护从业人员合法权益，为记者编辑提供采编所需物质保障，配套职业发展相关的学习培训、心理疏导等人文关怀；严格执行《劳动合同法》，依法签订劳动合同，扎实做好薪酬福利保障，合理规范用工；严格按照国家广电总局要求，规范新闻记者证全流程管理，有序完成记者证申领、核验等工作，加强使用监督管理。

十、合法经营责任

提高政治站位，坚持“广告宣传也要讲导向”，确保广告内容符合正确的政治方向、舆论导向和价值取向。严守法律红线，严格执行《广告法》，以广播电视、网信、新闻出版等行政管理部门发布的各项法规及规范性文件为指南，以集团各项制度为依据，坚决杜绝虚假违法、低俗庸俗媚俗的广告内容。健全内部管控机制，严格落实“三级审查、重播重审”制度，规范合同管理，夯实责任主体，接受社会监督。在广告经营管理中，树立以人民为中心的工作导向，在围绕中心、服务大局中找准经营工作的坐标定位，坚持政治不失位、市场不缺位，先算“政治账”，再算“经济账”，实现社会效益与经济效益的有机统一。