10月23日早上7点半，在宿迁市区黉学街上，市民、游客络绎不绝。火烧出锅的嗞嗞声、辣汤翻滚的咕嘟声、食客们此起彼伏的交谈声，交织成最生动的晨间交响乐。这条因明代黉学（文庙）迁址办学而得名的老街，如今正以全新的方式，讲述着一座城市的文旅故事。

黉学街

几个月前，“宿迁深夜食点”话题在社交平台意外走红。宿迁没有让这波流量止于“狂欢”，而是顺势发布“来一点宿迁”文旅IP，围绕“深夜食点、灵魂早点、白天看点、店里喝点、返程带点”五大消费场景，将一顿早餐、一顿夜宵、一次游览、一杯饮品、一份伴手礼串成一条完整的消费动线。看似是“五个点”的简单排列，实则是对城市文旅资源的系统重构——从清晨到深夜，从本地市民到外地游客，从吃到游、从玩到带，一站式解锁一座城的特色日常。

黉学街

随着“来一点宿迁”文旅IP的打造，黉学街成为“灵魂早点”的核心承载地，寻常的早餐场景被赋予了全新的文旅价值。“我专门到这儿打卡，早餐味道很地道，体验感很好。”游客王丹丹的话，道出了这条老街的新魅力。商户孙晓悦也明显感觉到变化：“今年外地游客显著增多，早高峰客流稳定，生意越来越红火。”

项王故里景区

同样的蝶变，也在项王故里景区上演。作为“白天看点”的核心载体，项王故里景区用“文化+科技+研学”的新思路，让千年西楚文脉跳出静态展陈，变成可参与、可互动的鲜活体验。霸王粽等十余款西楚主题文创产品相继上新，把古城记忆装进游客行囊。

项王故里景区相关负责人表示，将深化IP活化演绎，放大“文旅+”融合效应，开发更多西楚主题特色文创产品，升级线上宣传运营体系，让西楚文化从“看得见”走向“摸得着”。

夜幕降临，宝龙24街的灯光次第亮起，熙熙攘攘的人群、散发着香气的夜宵共同绘成一幅鲜活的夜生活画卷。

宝龙24街

宝龙24街火热的人气背后，是宿迁积极培育夜经济、完善街区配套、优化业态布局的不懈努力。“很多游客都是看了网上‘深夜食点’推荐专门过来的，生意比往年好了不少，周末经常要排队。”商户张女士的话，印证着街区的变化。从普通的商业街到夜间消费地标，改变的不只是客流量，更是城市夜经济的品质与活力。

不止于单点突破，宿迁的思路更在于全链条串联。从“灵魂早点”开启新的一天，到“白天看点”浸润人文，再到“深夜食点”点亮夜晚，宿迁把“店里喝点、返程带点”嵌入整条文旅动线，特色餐饮店、文创店点位联动布局，让游客从早到晚“有得吃、有得看、有得逛、有得带”。全天候、生活化的文旅新玩法，持续释放着吸引力。

这份扎根烟火的文旅实践，已经交出亮眼的成绩单。2026年国庆假期，宿迁31家重点景区累计接待游客179.01万人次，同比增长5.59%。五大场景串起的，是一座城市从“被看见”到“被选择”再到“被深爱”的进阶之路。

市文化广电和旅游局党组成员、总工程师石成俊这样解读“来一点宿迁”文旅IP的打造逻辑：“品牌打造上，五大场景焕新，成为城市引流点；网络宣传上，创新文旅产品，契合年轻人消费习惯；产品设计上，本土属性和网红属性兼具，物美价廉；商户带动上，联动首批152家入驻商户，通过京东赋能、主题活动引流，实现品牌价值与商户增收双赢。”

市第七次党代会明确提出，着力促进文化繁荣，更好满足人民群众精神文化需求，加强“文旅+”融合，做强“来一点宿迁”文旅IP，提升文旅发展质效。

接下来该走怎样的路径？石成俊表示，将从强内涵、拓消费、优服务、树品牌等方面做强“来一点宿迁”文旅IP，围绕“来时是目的地、到了是生活场、离开有好礼带”，持续丰富五大场景消费供给，完善主客共享设施，锚定2027年旅游接待超7000万人次、总收入超700亿元目标，组织专项推介活动，增强品牌影响力。

烟火气里长出新IP，是对一座城市如何以文兴旅、以旅彰文的积极作答。当一个个烟火升腾的场景持续释放活力，当“来一点宿迁”从网络热词沉淀为城市品牌，宿迁深化文旅体商融合、落实市第七次党代会部署的实践根基便会扎得更深、立得更稳。