首店、首秀、首展、首演……近年来，一个个“首发”场景正成为各城市消费市场的热点。去年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，要因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。首发经济也正逐渐成为衡量城市商业活力、消费实力、创新能力与国际竞争力的重要体现。

3月28日，一场以“金陵·春序”为主题、融合现代时尚与江南古韵的时尚大秀在南京愚园精彩上演，这也是国产女装品牌——MOJO AVENUE 2026春夏新品发布会的全国首秀。作为国内首家A股上市女装企业朗姿股份的旗下品牌，此次MOJO 将全国首发首秀活动落地南京，看中的正是南京日益优化的首发经济环境。去年5月，南京印发《关于促进首发经济发展的若干措施》，从审批、服务、补贴等多维度为首发首秀活动落地保驾护航。MOJO AVENUE总经理金香说：“我们带来好多的新品首发系列，今年选择南京也是得到了南京政府的一些支持。去年南京市政府也推出了一些首秀、首店这种政策性的东西，对于我们品牌方来讲，是非常有利于我们发展的。一直以来我们在南京的市场上，市场份额做得也非常好，最高的时候我们南京地区达到1500万每年的业绩，所以我觉得南京对于我们来说，是一个特别好的突破口，我相信一两年的时间，我们会单独独立出来一个门店出来，去做南京德基，还有其它的一些南京好的商圈，去做一个布局，商场、政府、我们品牌方三方联动，我坚信我们之后在南京地区，会有更好的业绩爆发。”

 

首发首秀活动的落地，直接带动的是消费热潮。据统计，该品牌首秀活动当天，愚园现场吸引了超百名消费者前来选购相关商品，单日销售额突破80万元。与此同时，此类活动也进一步丰富了南京“首发+文旅”“文化+商业”融合发展的实践样本，为城市推动商文旅深度融合发展注入了新活力。

 

愚园景区负责人左婧表示：“愚园未来将持续地深耕文商旅融合发展，我们也是致力于将愚园打造成一个文商旅融合发展的新标杆，希望未来游客在观览的过程当中，能够同时体验到园子里面传统与现代交融的感受。”

 

首发经济的蓬勃发展，离不开首店经济的厚实根基。南京市出台的《关于促进首发经济发展的若干措施》提出以更大支持力度、更多资金投入、更全周期服务，助力南京商业载体加速吸引首店落地。

金鹰新街口店副总经理葛佳说：“一方面是国内外知名品牌愿意来商场落地首店、旗舰店的话，符合条件最高能拿20万奖励，对招商是个助力。另一方面对我们商场也有激励，引进的首店、旗舰店多了，按整体情况最高能拿到200万的奖励，相当于政府帮我们分担了一部分引进成本，招商工作做起来也更有底气。”

 

目前，南京首店数量与能级也呈现量质齐升、加速集聚的特征：全市累计引进首店超1500家，其中全球首店8家、亚洲首店4家、中国首店86家，超200个知名海外品牌首次落地开店，汇聚95%以上国际一线品牌。 

与此同时，南京还在商贸各细分领域持续完善政策体系，打出促消费“组合拳”：在消费品以旧换新方面，加力扩围实施“两新”政策，出台专项方案，覆盖汽车、家电、电动自行车等重点领域，政企联动有效激发大宗消费潜力，2025年全市以旧换新拉动消费超580亿元；在服务消费方面，我市印发《南京市促进服务消费高质量发展若干措施》，围绕餐饮住宿、家政养老、文旅体育、健康托育等十大领域推出系列举措，并发布“宁享服务”消费指南，丰富高品质服务供给；在夜经济方面，将夜经济建设纳入城市发展总体规划，重点打造6个省级夜间消费集聚区，延长重点商圈夜间营业时间至24:00；在促消费活动及消费场景创新方面，南京持续开展“四季有约”消费促进活动，2025年开展相关活动1700余场。各领域政策相互衔接、协同发力，持续优化商贸领域营商环境，为国际消费中心城市建设注入强劲动能。