首店经济：打造时尚消费新地标

在被誉为“中华第一商圈”的南京新街口，“Zacaff亚洲首家”的标志性外立面已成为市民和游客的新晋打卡地。今年3月，这家零售面积超2500平方米的“ZARA亚洲旗舰店”正式开业，并创新引入全新业态“Zacaff亚洲首家”，通过“消费品+咖啡”的跨界融合模式，为顾客带来了前所未有的购物体验。

Inditex大中华区企业传播及政府事务副总裁余弦表示：“Zacaff（亚洲首店）是除了西班牙以外全球第二家的咖啡馆。新街口整个的商业氛围非常好，非常繁华，所以我们也希望能够给这个区域增加更多国际时尚的元素。”

首店因其能带来新产品、新场景和新体验，一直是南京各大商业综合体竞相追逐的“香饽饽”。今年上半年，南京共计开出首店超200家，有力带动了南京商业辐射力和消费吸引力的持续提升。例如，金陵中环以30%南京首店、超50家首发品牌的强劲阵容，与新街口商圈原有的德基、金鹰等商业综合体共同构建起“高端+品牌+潮流”的立体商业矩阵。

南京市商务局流通业发展处副处长管小丽介绍：“近年来，南京引进首店约1200家，汇聚了95%以上的国际一线品牌。从品牌层级来看，高端、时尚品牌增多；从区域布局看，全市142个商业载体或者空间中，新街口商圈引入各能级首店超150家，位居全市第一。”

政策红利叠加：释放消费市场新潜力

除了首店带来的“新”体验，上半年南京消费市场还受益于“以旧换新”政策与创新促销活动的双重推动，进一步释放了消费潜力。数据显示，上半年“以旧换新”相关商品销售增长较快，全市限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长24.1%、26.9%、27.7%。

今年5月开业的京东MALL南京首店，20多万种商品中90%都可以享受到以旧换新补贴，这一举措还吸引了央视新闻联播的关注。一位消费者在接受采访时说：“到线下来看到实体，感觉和线上不太一样，所以想过来看一下，合适的话就可以定下来。”美的空调导购员李艳红也表示：“现在有叠加我们开业活动，加上各种补贴和券，各种优惠叠加下来，相当于低端机的价格能够买到高端机的产品。”

文商体旅融合：培育消费增长新引擎

在“票根经济”等诸多利好因素的刺激下，“苏超”联赛以及各类演唱会等文体活动，正成为拉动南京消费的新引擎。7月5日“苏超”南京队主场对阵苏州队当天，南京奥体中心涌进6万多名观众，全市66个“第二现场”吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额同比增长16.5%。

文商体旅的深度融合，激活了消费新潜力，正成为南京消费市场的新常态。首店经济引领风尚、文体活动营造新场景、政策红利提振信心，南京正通过多元举措推动消费市场持续升温。上半年全市社会消费品零售总额4384.22亿元、同比增长5.3%的成绩，充分展现了南京消费市场的韧性与活力。未来，南京将继续深化消费创新，为市民和游客带来更多优质的消费体验。