零售业是商贸流通体系中最贴近消费者的关键环节，在引导生产、扩大消费、吸纳就业、保障民生等方面发挥着重要作用。4月25日，商务部发布第一批全国零售业创新提升试点城市评审结果的公示，首批拟将38个城市纳入全国零售业创新提升试点范围，南京入选其中，试点建设周期为两年。

持续培育和招引高能级商贸零售企业，大力发展首发经济，融合多元消费业态，是南京零售业壮大的关键密码。从“购物胜地”，到“文旅地标”，再到“生活方式引领”，常逛常新，是不少人对于德基广场的直观感受。这里不仅有闪电般上新速度的首店、首秀、首展，也有“文商旅+夜经济”多元独特消费体验。去年这家商场以245亿销售额，登顶“全球店王”。

德基广场总经理吴铁民表示：“我们从2024年的消费结构上来看，实际上年轻消费，我们所指的25到35岁的消费，已经占到整体消费的40%，所以年轻消费它更多地就体现了Z时代对于品类产品的一些时尚的需求，我们在近三年共引进超过了200家首店。”

德基文化公司副总经理艾琳表示：“我们面向所有观众打造“文商旅+夜经济”的独特消费体验，为南京文旅注入崭新的活力，通过多元丰富的展览内容，不定期更新的大师名作，吸引更多的观众来到南京，走进德基，体验不一样的生活方式。”

重构商业空间，挖掘消费潜力，则是南京零售创新提升的另一密钥。以夫子庙商圈的水游城购物中心为例，眼下，这里已悄然变身为二次元文化爱好者的聚集地。走进水游城，随处可见盛装Coser和各具特色的 “谷子店”，这里不仅聚集了近50家二次元品牌，还打造了南京首个二次元观影厅。2024年，南京水游城客流量同比增幅超20%，营业额增幅超15%。

漫魂南京水游城店负责人杨登烜表示：“这些联名差不多有500多种，整个产品的数量是上万种，整个的年客流是能够达到百万人次。销售额是能够达到千万元，春节的客流非常好，每天来到这里的人应该是有能够达到一万以上的人次。”

外地游客朱同学表示：“我很喜欢这种氛围，过来看一看。我感觉东西还是比较齐的，有很多很好看的COS老师，氛围还是可以的。”

从一枝独放到百花齐放，眼下，南京的商贸零售业正以越来越快的速度“多点开花”。据不完全数据统计，截至2024年底，南京存量购物中心数量超200个，商业规模超1000万，全国排名第10，人均购物中心面积为1.07/人，排全国第4。今年，南京新开商业项目总体量将超130万平方米，其中既有华润万象生活、香港置地等头部商企的筹开项目，也有金陵长乐坊等带有鲜明南京文化印记或充满个性色彩的商场，还有曼度·乐福里、紫金·钟爱里等小而美的社区商业。今年3月，全省规模体量最大的京东单体店--京东MALL南京首店开启试营业。这些商业综合体“生力军”，都将为南京零售业发展，再添一把火。

京东MALL南京大明路店店长田振东表示：“我们京东MALL主打的是自营模式，线上线下同款同价同服务。我们现场所有的商品通水通电，消费者可以在现场亲自地参与进去。在国补期间有国家的15-20%的补贴， 加上厂补我们商场的补贴以及国家补贴优惠最高，能达到50%左右，未来会在‘五一’正式开业。”

商务部门表示，本次入选试点城市后，南京将以零售业创新提升工程为抓手，通过引导商业场景改造、提升零售供给品质、加快数字赋能转型、融合多元创新业态，推动供应链提升效能等一系列措施，推动形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系，助力零售业竞争力显著提升。